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玥之秘,从防晒喷雾到防晒霜14亿美元的中国市场探索

기사승인 2020.10.21  12:05:08

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- “集防晒、美白、抗老化3重完美护理功效于一体的多效防晒霜”推广…已获得卫生许可

世界防晒产品市场分别达到2006年64亿美元、2007年74亿美元、2008年81亿美元、2009年81亿美元、2010年89亿美元、2011年98亿美元、2012年99亿美元、2013年103亿美元、2020年115亿美元。其中,中国预计14亿美元。

   
▲ 레시피 크리스탈 선 크림

特别是中国,从现在起社会对于防晒的认识逐渐扩散。预计今后市场将逐渐扩大。目前,欧莱雅和资生堂等国际品牌主导着中国的防晒产品市场。

目前在韩国品牌中,几乎没有在中国防晒霜市场取得有意义的成功发表。唯一独立品牌的玥之秘的防晒产品"水晶防晒喷雾",在天猫的销量令人刮目相看。预计今年将销售1300万个。

但是,蜗牛霜或面膜、马油霜、芦荟凝胶等多数的产品一度在中国市场上很受欢迎,但是在经过一段时间也销声匿迹了。有人指出,虽然有卫生许可问题等多种因素,但其中不乏产品过于单一。

因此,玥之秘的根源就是防晒产品也暴露在这样的危机之中。因为从2014年开始,只持续销售一种玥之秘的防晒产品。现在中国的本土品牌等正在追击,而秋冬两季则因温度等原因销售受到限制。

为了克服单一产品的局限性,有必要开创并保有多种品种的防晒产品。最近,玥之秘开发出了水晶防晒霜(集防晒、美白、抗老化3重完美护理功效于一体),并已获得中国卫生许可。玥之秘从防晒喷雾向防晒霜型转型,追求多变化。

对此,玥之秘方面表示:”中国和韩国一样,将防晒霜分类为功能性(特殊)化妆品。要想获得功能性化妆品的卫生许可,需要花费1年左右的时间。现在获得了中国的卫生许可。计划从2021年开始进行销售活动。"

面霜型的防晒霜并不新鲜。玥之秘的防晒霜基本是SPF 50+,PA++++,阻断UVA/UVB。使用改善皱纹成分的腺苷和改善美白成分的烟酰胺,在阻断紫外线的同时获得皱纹和美白功能性许可的三重功能性化妆品。

特别是玥之秘防晒霜,多孔性粉末和弹性纤维的最佳比例是维持干爽皮肤和使用轻薄的精油基础,因此具有减少油分、长效聚合物提高提亮效果持久力的差别化竞争力。

因此,玥之秘计划在中国当地市场以”柔和的白色面霜型,仅使用轻薄清爽的防晒霜、仅使用一支防晒霜就能调整肤色、不脱妆的防晒霜、清爽不油腻的防晒霜、服帖不搓泥的防晒霜”进行营销。

另外,玥之秘在6年前首次在中国市场推出玥之秘防晒产品而备受瞩目。此后一直稳步增长。随着市场的扩大,在世界品牌的角逐场——中国防晒产品市场,人们正在用防晒产品进行新的挑战,因此而备受关注。

화월화 기자 hwh@thebk.co.kr

<저작권자 © 뷰티경제 무단전재 및 재배포금지>
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